《广告法》第九条明确规定，广告不得使用「国家级」「最高级」「最佳」等用语。这是广告合规中最容易踩的红线。
实务中被处罚的常见情形包括：宣传「行业第一」「全网最低价」「顶级品质」「绝无仅有」等绝对化、夸大性表述。使用这类用语，企业可能面临二十万元以上一百万元以下罚款，情节严重的可吊销营业执照。
奉贤「东方美谷」聚集大量美妆与健康消费品企业，产品宣传涉及功效、成分等敏感表述，尤其需要合规审查：功效宣称必须有科学依据，不得涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或易与药品混淆的用语。
建议企业建立广告发布前合规审核机制，对电商详情页、直播话术、宣传物料进行统一审查，把广告法风险挡在发布之前。
